Einsatzmöglichkeiten

Eine Marke ist als kommunikativ hergestelltes Phänomen zu verstehen. Ihre Wirkung entfaltet sie einerseits durch unmittelbar wahrnehmbare Produktmerkmale und andererseits durch mittelbar wahrnehmbare Markenbilder. Audio-Marketingmaßnahmen wirken gezielt auf diesen Wahrnehmungskomplex ein und dies mit der Absicht, ein sensuell stimmiges Markenbild zu erzeugen. Auditive Reize haben dabei den Vorteil, dass sie den rationalen Wahrnehmungsfilter umgehen. Der Rezipient muss seine Aufmerksamkeit noch nicht einmal direkt auf die akustische Quelle richten. Nicht hinsehen kann man, aber Weghören nicht. Das akustische Signal findet seinen Weg zum Ohr und erzeugt dabei gleichzeitig innere Bilder und Stimmungen.

Audio-Marketing beschränkt sich dabei aber nicht nur auf klassische Medien. Es gibt vielfältige Einsatzmöglichkeiten.